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佛山小視頻推廣之短視頻的用戶心理
一、稀缺感
你刷短視頻的時(shí)候，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)你關(guān)注什么，算法平臺(tái)就越會(huì)推薦相關(guān)的內(nèi)容給你。
比如：你想學(xué)習(xí)化妝，通過(guò)算法你一定可以接收到化妝教學(xué)視頻；你在減肥，通過(guò)算法你一定可以接收到減肥教程。
實(shí)際上，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，甚至自己都無(wú)法察覺(jué)。
二、共鳴感
共鳴是一個(gè)物理名詞，百科上的解釋是，物體因共振而發(fā)聲的現(xiàn)象。例如兩個(gè)頻率相同的音叉靠近，其中一個(gè)振動(dòng)發(fā)聲時(shí)，另一個(gè)也會(huì)發(fā)聲——認(rèn)同感是共鳴的重要組成部分。
想要自己的短視頻成為爆款就一定要和用戶粉絲產(chǎn)生共鳴，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴：
正向共鳴是別人對(duì)你的認(rèn)同，讓用戶一看就覺(jué)得「說(shuō)得特別對(duì)」，讓用戶感覺(jué)特別「爽」，讓用戶覺(jué)得你講出了他們的「心聲」；
反向共鳴是別人對(duì)你的不認(rèn)同，覺(jué)得你說(shuō)的沒(méi)有道理，讓用戶感覺(jué)和他們的想法背道而馳。
三、獲得感
短視頻平臺(tái)雖然以?shī)蕵?lè)放松為主，但也有很多用戶是來(lái)學(xué)習(xí)的，希望通過(guò)觀看視頻來(lái)獲得“新知”和“資訊”。所以短視頻的內(nèi)容需要給用戶營(yíng)造一種“獲得感”，讓他們覺(jué)得看完視頻之后，會(huì)有收獲。
可以在視頻中，提供信息（有用的資訊、有價(jià)值的知識(shí)、有用的技巧）、講述觀點(diǎn)（觀點(diǎn)評(píng)論、人生哲理、科學(xué)真知、生活感悟），很多人還是非常感興趣的。
佛山小視頻推廣之短視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)：
1. 具有強(qiáng)互動(dòng)力
短視頻是一種能夠讓企業(yè)與用戶進(jìn)行多向交流的媒介，這種雙向或者多向的互動(dòng)特征能夠?qū)⒂脩舻姆答佇畔鬟f給企業(yè)。此外，用戶的評(píng)論與分享能夠?yàn)槠髽I(yè)的短視頻營(yíng)銷起到一定的造勢(shì)作用。
2. 具有強(qiáng)大眾性
現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)的視頻都是大眾個(gè)體發(fā)布的，沒(méi)有群體性，也沒(méi)有權(quán)威性，僅僅代表其個(gè)人的分享，因此更加顯得大眾化。
3. 具有強(qiáng)娛樂(lè)性
如今短視頻大多是往輕松、有趣或者娛樂(lè)的方向發(fā)展，因?yàn)檫@樣能夠?yàn)榇蟊妿?lái)娛樂(lè)舒緩的內(nèi)容，為用戶環(huán)節(jié)生活中的精神壓力，正是因?yàn)檫@樣，短視頻才頗受大眾喜愛(ài)，而企業(yè)短視頻營(yíng)銷抓住這個(gè)點(diǎn)，更加容易產(chǎn)生有效傳播，更加容易取得營(yíng)銷的成功。
