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佛山小視頻推廣之快手廣告投放
今年可謂是短視頻行業(yè)的爆發(fā)年，而快手無(wú)疑是該賽道中zui強(qiáng)勁的車(chē)手之一。由于其覆蓋用戶基數(shù)大，用戶日活躍度高，形成優(yōu)質(zhì)的流量入口，快手一直備受廣告主青睞。
一、快手平臺(tái)廣告投放概覽
1）游戲行業(yè)為重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占比超6成
基于AI智能及廣告算法模型，對(duì)所追蹤到的快手廣告情報(bào)按照行業(yè)細(xì)分，進(jìn)一步分析不同行業(yè)的廣告數(shù)占比。
在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，游戲行業(yè)為該平臺(tái)重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占比超過(guò)6成。其次，文化娛樂(lè)及綜合電商行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)也較好，名列廣告投放Top3 行業(yè)。
2）信息流視頻廣告單視頻時(shí)長(zhǎng)集中在15秒-30秒
在所追蹤到的快手平臺(tái)及抖音媒體的信息流視頻廣告中，單視頻時(shí)長(zhǎng)均主要集中在15-30秒。
推測(cè)在快手及抖音平臺(tái)廣告投放中，廣告主更偏向?qū)⑿畔⒘饕曨l時(shí)長(zhǎng)控制在15-30秒?yún)^(qū)間內(nèi)。
3）在應(yīng)用（非游戲App）廣告投放中，購(gòu)物及娛樂(lè)類(lèi)App廣告占比高
分析應(yīng)用（非游戲App）各細(xì)分類(lèi)型的App投放廣告數(shù)，購(gòu)物 及 娛樂(lè)類(lèi) App的廣告數(shù)占比較高，分別為35.2%，32.7% 。
可見(jiàn)購(gòu)物類(lèi)App及娛樂(lè)類(lèi)App是應(yīng)用類(lèi)重點(diǎn)廣告主。
4）在游戲廣告投放中，仙俠，傳奇題材游戲投放力度高
仙俠題材游戲是快手游戲投放的重點(diǎn)廣告主，廣告數(shù)占整體游戲廣告數(shù)的27.0%。而傳奇，三國(guó)題材的游戲在快手平臺(tái)投放也較為熱門(mén)。
二、快手平臺(tái)各行業(yè)
那么，快手行業(yè)的信息流視頻投放廣告有哪些常用套路？
我們進(jìn)一步解析各行業(yè)信息流視頻廣告投放創(chuàng)意，希望能為廣告主投放快手平臺(tái)提供借鑒與參考。
1）仙俠題材游戲更注重以直接的強(qiáng)刺激作為吸引點(diǎn)
2）傳奇題材游戲創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“爽”點(diǎn)，明星代言依然為重要的創(chuàng)意噱頭
3）金融借貸類(lèi)信息流視頻廣告常用套路盤(pán)點(diǎn)
金融借貸類(lèi)信息流視頻廣告常用以下四個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，而在帶出該借貸產(chǎn)品的介紹時(shí)，主要也圍繞“zui高可借X萬(wàn)元”“X分鐘到賬”“日息低至X元”這三個(gè)宣傳點(diǎn)。
4）護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)主要以由美妝主播測(cè)評(píng)，推薦的方式引出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，進(jìn)一步引出購(gòu)買(mǎi)渠道—唯品會(huì)新人專(zhuān)區(qū)。
5）折扣特賣(mài)App主推的產(chǎn)品主要有廚衛(wèi)小家電，日用小百貨神器，精品玩具，零食等較便宜，有頂?shù)娜の缎约皩?shí)用性的小玩意。
